法国时尚产业带给中国奢侈品牌建设的六个启示

据权威报告显示，中国已经超过日本成为仅次于美国的全球第2大奢侈品消费国；另据统计，接近80%的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场。虽然中国时尚市场在全球时尚市场中占有举足轻重的地位，但是未来中国时尚产业的成功却尚无定数。

结合对世界奢侈品牌的研究和时代发展的需求，和对世界品牌杂志的解读，总结以下要点共大家参考：

一、奢侈品需要至上的产品和服务

每个人、每个企业对奢侈品都有自己独到的见解，而对于一个奢侈品行业的企业来说，打造一个奢侈品品牌“需要过程、文化和品牌故事”，然而，这其中不变的真理是“奢侈品需要的是至上的产品和服务”。

公司是为高端客户服务的企业，高端客户对服务的要求非常高，可以说服务是企业成败的关键，专注于为客户带来最高的服务品质。正是坚持“至上的产品和服务”，企业才在业界取得优秀的业绩，得到了广泛的认可。

二、拉近精神与物质的距离

如何定义奢侈品，在时尚行业每个人有许多不同的理解和诠释。“奢侈品拉近了精神和物质的距离”。是的，正是这句简单的表达体现了奢侈品所传递的价值——精致、昂贵而实用。

奢侈品的精致设计和工艺带给人们非凡的物质体验，奢侈品所承载的品牌历史与时尚带给人们独特的精神享受，并以奢华的物质为载体满足消费者的精神需求，融入到品牌中。

三、健康管理是最大的奢侈品

怎么医疗行业就不可能有奢侈品呢？对于那些家财万贯甚至早已拥有私人飞机的富豪们，健康难道不是最大的奢侈品吗？医疗保健在亚洲某些国家是最高端的奢侈品，“老师告诉我，奢侈品代表了人类的梦想。作为奢侈品品牌，我们掌握着定价的话语权，价格代表了含金量。

四、重视人与人心灵的沟通，去寻找人们情感的共鸣

翡翠的确是财富，但它是可以让人摆脱疯狂走近平静的财富。从价格上说，高品质翡翠完全属于奢侈品，但从品牌上看，还依旧薄弱。对于品牌的重要性，“如果没有品牌，那就变成买 卖原材料了”。在中国做奢侈品，一个是木家具，一个是玉，是很有希望做出品牌来的，但过程会充满不确定性。如何通过独特的设计、加工、营销来打造一个珠宝品牌，这是他现在思考最多的问题。对于翡翠这样能给人带来文化认同感和身份认同感的非功能性商品，更要重视人与人心灵的沟通，去寻找人们情感的共鸣。

最奢侈的东西莫过于一个平静和自由的内心，“不管外面的世界怎么样，我们要坚持我们本真的颜色，或者说，当我们孤独的时候，碰到困难的时候，还是要对自己有信心。我们每个人都是一个宝贝，与众不同”。

五、时间沉淀品牌

在中国经济飞速发展的今天，大多数企业缺乏的也正是这种可控的前瞻性，尤其是对于高级时尚和奢侈品行业来说，这种前瞻性显得极其的重要，因为这个行业需要的正是创新，正是可控的前瞻性带来的企业运营智慧。一个品牌的树立需要时间来沉淀，需要在相当长一段时间里懂得坚持，需要学会精心打造品牌的文化和价值，更需要把这种价值传递到消费者的心里。

六、时尚与科技的跨界

有的人喜欢LV，觉得这是奢侈品，有的人喜欢苹果和谷歌，觉得高科技的东西是奢侈品。所以说每个东西有他的价值，人和人对奢侈品的定义是不同的。对他来说，觉得IT和奢侈品是很搭的，甚至WIFI 也是“奢侈品”。比如手机没有信号，但是你特别需要和外界联系的时候，你搜到有WIFI，那WIFI 就是奢侈品。